Replay Pop Up Store è il nuovo progetto di comunicazione per l’immenso mercato cinese, finalizzato a promuovere il brand e le prossime aperture di Replay Store in tutto il paese.
Presentato ad Ottobre a Shanghai, nella suggestiva cornice del fiume Huangpu, Replay Pop Up Store è un negozio temporaneo mobile, al cui interno è visibile la collezione Replay A/I 2008-09.
Nella megalopoli cinese ha fatto il suo debutto navigando a bordo di un’imbarcazione fluviale, tra lo skyline del distretto finanziario di Pudong e il quartiere Art Deco di Bund. La nota modella Jill Tong, in compagnia del marito Xie Hiu, calciatore cinese che gioca nella squadra del Wiesbaden, è stata una delle protagoniste della serata.
Il Pop Up Store è un cubo di 6x6 metri, interamente rivestito di canne di bambù. All’interno è allestito con altri elementi naturali come legno, pietre e tronchi d’albero, in sintonia con la vera essenza di Replay.
Dopo il battesimo sull’acqua, il Replay Pop Up Store si dirigerà a Pechino e Guangzhou nell’Aprile 2009, spostandosi in seguito in altre 6 città della Cina entro la fine dell’anno.
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